Es el/la máximo/a responsable de la ejecución de las estrategias societarias previamente definidas por el órgano de administración o la propiedad, en el día a día de la sociedad mercantil (S.A. o S.L.).

El/la Director/a General puede ser una persona externa profesionalmente cualificada para la gestión diaria interna de la compañía; no es necesario que tenga la condición de socio (o accionista) ni de familiar, en el caso de las Empresas Familiares.

La determinación del proceso de elección del director general suele ser un punto relevante en la regulación de los protocolos familiares de las Empresas Familiares debido a la relevancia que su implicación comporta en la llevanza del día a día del negocio familiar y en la transmisión y preservación de los valores.